VAN LOSSE CAMPAGNE MOMENTEN NAAR ALWAYS-ON ZICHTBAAR

Hoe blijf je als merk zichtbaar in verschillende routines, seizoenen en momenten?

Thee is persoonlijk. Het hoort bij ochtendroutines, drukke werkdagen, selfcare momenten, etentjes en cadeaus.

Daarom ontwikkelden we een creator aanpak waarmee Pukka op een natuurlijke manier aanwezig bleef in het dagelijks leven van creators. Niet via één grote campagne piek, maar door het merk continu te koppelen aan relevante momenten door het jaar heen.

CREATOR-FIRST AANPAK

Scooperz combineerde een gelaagde seeding strategie met een paid influencer campagne van mei tot december. Door creators en hun eigen momenten centraal te zetten, werd Pukka onderdeel van bestaande routines, persoonlijke momenten en herkenbare formats.

SEEDING STRATEGIE

We built the seeding model around four formats;

COMMUNITY GIVEAWAY

Creators activeren hun community met Pukka pakketten en giveaways.

OFFICE TEA

Samengestelde pakketten introduceerden Pukka binnen kantooromgevingen en via work-fluencers.

PUKKA LOVES YOU

Persoonlijke gifting momenten koppelen het merk aan echte gelegenheden en kleine attenties.

EXPERIENCE AT HOME

Creators ontvangen thuis een Pukka moment met vrienden of familie, begeleid door een thee specialist. 

Elk format gaf creators een duidelijke aanleiding om content te maken, terwijl de content persoonlijk en geloofwaardig blijft aanvoelen.

PAID CREATOR FLIGHTS

Naast seeding draaiden er gedurende het jaar meerdere paid influencer flights rondom seizoensgebonden momenten:

• Moederdag gifting
• Summer tea cocktails & mocktails
• Herfst routines met creatieve vrijheid
• Feestdagen content rondom de adventskalender

Zo bleef Pukka zichtbaar binnen verschillende contexten. Van dagelijkse routines tot momenten met een hoge gifting intent.

WAAROM HET WERKTE

Pukka leunde niet op één viraal moment of losse campagne piek.

Door creators structureel onderdeel te maken van de merkstrategie, bleef het merk zichtbaar binnen verschillende niches, seizoenen en routines.

De seeding zorgde voor authenticiteit.
De paid influencer flights brachten schaal en bereik.

Samen bouwden ze aan merkvoorkeur, efficiënte zichtbaarheid en een always-on aanwezigheid door het hele jaar heen.