DubbelFris Smaakmakers Battle
Hoe DubbelFris een productintroductie transformeerde tot een interactieve social battle waarin creators en consumenten samen de winnaar bepalen.
Het inzicht
Consumenten kiezen geen smaak.
Ze kiezen een voorkeur. Een gevoel. Een kant.
En op social zien we precies hetzelfde gedrag terug.
Content met competitieteams en interactie presteert structureel beter.
Mensen willen niet alleen kijken.
Ze willen meedoen.
De strategie
We transformeerden de productintroductie naar een social-first campagne waarin creators en consumenten samen bepalen welke smaak wint.
Door smaken te koppelen aan creators ontstond er direct:
herkenning, voorkeur en community.
Social werd de motor van de campagne.
Retail werd het moment van beslissing.
We vertaalden de onverwachte smaakcombinaties van DubbelFris naar onverwachte creator combinaties en maakten dat de kern van het verhaal.
Core idea: Pick your team. Pick your flavor.
Het concept
De DubbelFris Smaakmakers Battle
Het overkoepelende campagneconcept is ontwikkeld in samenwerking met Riedel en Hotel L’Amour.
De basis: DubbelFris draait om verrassende smaakcombinaties.
Dat principe vormde het vertrekpunt voor de campagne.
We brachten smaken tot leven via creators.
Niet alleen smaken die tegen elkaar strijden, maar persoonlijkheden.
We werkten met twee duo’s die elk een smaak vertegenwoordigen:
đź’ś Bubblegum & Blauwe Bes
Thomas van Grinsven & Esmee Joanna
đź’› Sinas & Vanille IJsje
Levi & Charlotte
De kracht van het concept zit in de parallellen:
onverwachte smaakcombinaties ↔ onverwachte creator duo’s
contrast ↔ chemie
product ↔ persoonlijkheid
Influencer strategie
De selectie van creators was hierin cruciaal.
We kozen duo’s die:
relevant zijn voor de doelgroep
sterke eigen communities hebben
samen iets nieuws brengen
Creators die je niet direct verwacht samen, maar juist daardoor opvallen.
Dit zorgde voor content die fris, verrassend en volledig shareable was.
Onze aanpak bestond uit:
selectie van duo’s op basis van doelgroep, chemie en contrast
contractering en onderhandelingen
doorvertaling van het concept naar social content
activatie via paid collaborations
inzet van aanvullende creators tijdens de campagne
seeding en distributie van productpakketten
Content aanpak
Creators brachten de battle tot leven in hun eigen stijl, met formats zoals:
duo challenges
taste battles
“welke smaak ben jij?” formats
lifestyle integraties
TikTok-native humor en POV content
community call to actions
Geen scripts. Geen geforceerde formats.
Alleen content die past bij de creator Ă©n het platform.
Van social naar retail
De campagne liep direct door tot in het schap.
packaging met duidelijke team indeling
zichtbaarheid in supermarkten
directe link tussen content en aankoop
De keuze die online werd gemaakt, werd offline doorgezet.
RESULTATEN
19 creators actief
30 content pieces
456.7K views
5.04% engagement rate
€35.3K EMV gegenereerd met een volledig organische aanpak
De campagne bereikte meer dan 200K unieke accounts en genereerde consistente zichtbaarheid gedurende de volledige looptijd.
TikTok dreef de hoogste engagement met 6.56%, terwijl Instagram zorgde voor stabiele distributie en bereik.
More social cases
We work for the world’s most influential brands to create, design and execute innovative social and influencer strategies that deliver next level results.
