CONIMEX NASI LEGENDS

Conimex Nasi Legends Influencer Serie

645 K+
organic views
400 K+
people reached
4
unique nasi dishes

DE UITDAGING

Hoe maak je een vertrouwd gerecht dat minder populair is geworden, weer top of mind?

Nasi heeft een vaste plek binnen de Nederlandse eetcultuur. Vertrouwd, persoonlijk en in ieder huishouden net weer anders. Toch was het gerecht onder jongere doelgroepen minder vanzelfsprekend geworden.

Daarom hielpen we Conimex om nasi opnieuw relevant te maken voor de next gen, zonder afstand te nemen van de mensen die het gerecht al jaren kennen en waarderen.

INTRODUCTIE VAN NASI LEGENDS

Nasi Legends werd een influencer serie gedreven door creators, waarin onverwachte legends hun eigen versie van nasi kookten. Met populaire influencers zoals Nienke Plas, Kamiel Kesbeke, Julia Heetman en Kjeld Nuis bracht het format verschillende communities, persoonlijke recepten en eetmomenten bij elkaar.

HOE HET WERKT

Nasi Legends werd opgebouwd als een social first mini talkshow. Creators plaatsten de content vanuit hun eigen kanalen en crossposten met Conimex, waardoor de serie tegelijkertijd geloofwaardigheid vanuit creators en owned brand momentum opbouwde.

Elke creator verwees in de eigen post naar de volgende creator, waardoor losse content pieces samen één verbonden ketting vormden.

WAAROM CREATORS HET IDEE DROEGEN

In plaats van creators te vragen om traditionele product integratie, gaven we ze een format dat ze zich eigen konden maken.

Door onverwachte creators te koppelen, entertainment voorop te zetten en elke post onderdeel te maken van een herkenbare terugkerende serie, creëerde Conimex content die natuurlijk aanvoelde binnen de feed en tegelijk brand memory opbouwde.

OWN DE CATEGORIE

Nasi Legends laat zien hoe heritage food brands aandacht kunnen verdienen zonder zich anders voor te doen dan ze zijn.

Door creators een herkenbaar format te geven, bewoog Conimex daarnaast van traditionele branded content naar branded entertainment dat nasi aantrekkelijker maakte voor een jongere doelgroep. Kortom, een social-first serie die hielp om nasi opnieuw relevant te laten voelen.