CeraVe Benelux
influencer
marketing
Hoe CeraVe in de Benelux uitgroeide van dermatologisch skincare merk tot creator-led love brand.
-
253 MViews
-
65 +Influencers
-
15 +Campaigns
-
2Events
DE VRAAG
VAN GLOBAL SKINCARE FAME NAAR LOKALE RELEVANTIE
CeraVe had internationaal al een sterke reputatie. Het merk is bekend om dermatologisch ontwikkelde formules, ceramiden en skincare die wordt aanbevolen door huidexperts. In de Benelux was de basis er dus, maar de rol van het merk moest nog groeien.
CeraVe wilde niet alleen bekend worden als een goed product, maar vooral ook toegankelijk voor mensen die geen uren op #SkinTok doorbrengen.
DE UITDAGING
MEDISCHE SKINCARE IN EEN ENTERTAINING JASJE
Skincare is persoonlijk. Mensen willen weten wat werkt, maar vooral ook voor wie, wanneer en hoe. Een productclaim alleen overtuigt niet. Een herkenbare routine, een eerlijk huid verhaal of een creator die je vertrouwt, doet dat vaak wel.
Daar zat de uitdaging voor CeraVe. De medische geloofwaardigheid moest blijven, met een social-first en entertaining vertaalslag.
BRAND UPLIFT
VAN EXPERTISE NAAR CULTURELE RELEVANTIE
We bouwden een aanpak waarin medische geloofwaardigheid en social entertainment elkaar versterken.
Creators zoals @akaluuk, @nadecheandmootje, @maliciadorable, @apsonarmy, @duncantromp en @sophieousri gaven het merk een gezicht buiten de klassieke skincare hoek.
Zo werd CeraVe niet alleen zichtbaar bij beauty audiences, maar ook bij bredere communities die binnenkwamen via humor, herkenning en persoonlijke verhalen.
Global CeraVe momenten werden lokaal gemaakt voor de Benelux. Met creator content, events en trend-led activiteiten kreeg het merk een eigen plek in de feed.
Meer dan 65 creators werden ingezet binnen campagnes, content momenten en brand experiences in Nederland en België.
Entertainment-first
We werkten met bekende entertaining creators die weten hoe social werkt. Sketches, formats, herkenbare situaties en content die gemaakt zijn voor TikTok, Instagram en YouTube.
Creator-led storytelling
Creators deelden hun eigen verhalen. Acne, gevoeligheid, zelfvertrouwen, routine, consistentie. Precies de onderwerpen waar mensen zichzelf in herkennen wanneer hun huid weer even z’n eigen plan trekt. Daardoor voelde CeraVe minder klinisch en veel dichterbij.
Culturele momenten
CeraVe haakte in op momenten waar al gevoelens op zat, zoals Blue Monday. Niet door skincare er krampachtig bij te trekken, maar door self-care, mentaal welzijn en skin confidence logisch aan elkaar te koppelen.
Medical expertise
Met geloofwaardige skincare voices, waaronder creator dermatologen, werd educatie makkelijker te volgen en beter te vertrouwen.
DE STRATEGIE
MEDUTAINMENT IN INFLUENCER MARKETING
OFFLINE INFLUENCER ACTIVATION
CERAWARDS MAAKTE VAN SKINCARE EEN COMMUNITY MOMENT
Met de CeraWards trokken we de influencer marketing van de feed naar offline.
CeraVe bracht creators, influencers en loyale gebruikers samen rondom educatie, persoonlijke verhalen, live content en creator participation samen in één community-first brand moment.
WAAROM DIT WERKT VOOR SKINCARE MERKEN
Skincare marketing werkt beter wanneer educatie niet voelt als huiswerk. CeraVe laat zien hoe een derm brand relevantie kan bouwen zonder de geloofwaardigheid te verliezen.
Het vertrouwen komt uit het product, maar de connectie komt via mensen. Door influencer marketing werd CeraVe makkelijker te begrijpen, makkelijker te bespreken en makkelijker te kiezen.
More cases
We work for the world’s most influential brands to create, design and execute innovative social and influencer strategies that deliver next level results.
