DubbelFrisss Smaakmakers: van productlancering naar publiekskeuze

DubbelFrisss Smaakmakers: van productlancering naar publiekskeuze

Voor de introductie van nieuwe smaken koos DubbelFrisss bewust niet voor een traditionele productlancering, maar voor een social-first campagne waarin de consument centraal stond.

In samenwerking brachten Riedel, Hotel L’Amour voor creatieve regie en Scooperz Agency voor influencer activatie de DubbelFrisss Smaakmakers Battle tot leven: een format waarin creators en communities samen bepalen welke smaak wint.

Van smaak naar strijd

De campagne draaide om twee nieuwe smaakcombinaties, gekoppeld aan creator duo’s met hun eigen creator branded verpakkingen. Zo ontstond er niet alleen zichtbaarheid, maar ook herkenning, voorkeur en betrokkenheid.

Twee teams namen het tegen elkaar op:

• Bubblegum & Blauwe Bes met @‌thomasgrinsven en @‌esmeejoanna

• Sinas & Vanille IJsje met @‌levivdb1 en @‌charlotte.tk

Door te werken met onverwachte combinaties en sterke contrasten tussen creators, kreeg de lancering een spelelement dat uitnodigt tot kiezen, reageren en meedoen.

Social als engine, retail als eindpunt

De campagne werd volledig social-first ingestoken. Creators brachten de battle tot leven via hun eigen formats, van challenges tot taste battles en interactieve content. Er werd bewust niet gewerkt met scripts, zodat de content authentiek bleef en aansloot bij zowel creator als platform.

Social fungeerde als aanjager van de campagne, terwijl retail het beslissingsmoment vormde: wat online werd gekozen, werd uiteindelijk in het schap gekocht.

Impact op schaal

Met 31 creators en 56 posts groeide de campagne uit tot een grootschalige activatie met continu zichtbaarheid gedurende de looptijd.

De combinatie van co-branding met creators, een brede influencer activatie en de inzet van seeding (influencer gifting) zorgden voor een sterke en consistente betrokkenheid.

Van proeven naar kiezen

De DubbelFrisss Smaakmakers campagne laat zien hoe een productintroductie kan transformeren naar een interactief format waarin consumenten actief onderdeel worden van het verhaal.

Door smaken te koppelen aan creators en communities, werd DubbelFrisss het gesprek op de For You page. Social werd daarmee niet alleen ingezet voor bereik, maar als directe driver van voorkeur én aankoop.