Miu Miu
 Een fragrance launch transformeren in een
creator movement
Briefing & doelstellingen
Hoe lanceer je een nieuwe parfum in een digitale first wereld waarin mensen het product niet kunnen ruiken? En waar elk platform verzadigd is met parfum content.
De ambitie was niet om simpelweg een productlancering of PR moment neer te zetten. Het doel was om een love brand moment te creëren. Eén dat leeft via creators, cultuur en verdiende zichtbaarheid.
Inzichten & strategie
Creators worden overspoeld met traditionele PR boxes.
Aandacht wordt niet gedreven door volume, maar door relevantie en waarde.
De strategie draaide om het bouwen van een gelaagd influence ecosysteem waarin aspiratie, schaal en culturele relevantie samenkomen.
Elke laag had een duidelijke rol. Van premium storytelling tot massale zichtbaarheid. Van seeding tot real life ervaring.
Geen eenmalig moment, maar een movement die zich over tijd opbouwt.
Creator aanpak
Creators kregen creatieve vrijheid om MIUTINE op hun eigen manier te interpreteren.
Van het definiëren van hun persoonlijke beleving van de fragrance tot het vastleggen van first impressions en het stylen van content rondom het product.
Door creators hun eigen creatieve pad te laten kiezen, voelde de content persoonlijk, inspirerend en volledig in lijn met hun audience.
Geur specialisten werden toegevoegd om diepere en meer geloofwaardige storytelling te brengen.
The Miu Miu mini mic
De campagne was ontworpen om verder te gaan dan een eenmalige exposure.
Door een functionele en deelbare contenttool te introduceren, de Miu Miu mini mic, konden creators het product integreren in hun dagelijkse content.
Dit verlengde de levensduur van de campagne en creëerde een aanhoudende stroom van organische zichtbaarheid.
De fragrance verscheen niet alleen in feeds.
Het werd onderdeel van doorlopende creator gesprekken.
De setup
De campagne is opgebouwd uit meerdere lagen.
Seeding werd uitgevoerd in twee fases. Een pre reveal pakket wekte nieuwsgierigheid op, gevolgd door een volledige reveal van de fragrance in combinatie met de Miu Miu mini mic.
Dit werd direct een herkenbaar en functioneel element binnen creator content.
Een high-end brand trip naar Londen zorgde voor premium storytelling en inspirerende content.
Een betaalde hero campagne met culturele tastemakers vergrootte het bereik en de zichtbaarheid.
De campagne werd verankerd in real life met een launch event in Amsterdam, waar ongeveer 90 creators samenkwamen.
De experience bestond uit branded cocktails, gestylde looks, dedicated recording zones en creator meetups om brand affinity te versterken en contentcreatie te stimuleren.
Elke laag versterkte de volgende.
Results
6 creators in paid hero campaign
1.7M views
 234 creators in seeding
Engagement rates lagen 2 tot 3 keer boven de benchmarks binnen de fragrance categorie.
Brand trip content zorgde voor een stijging van 12 procent in brand affiniteit.
Het momentum liep door in de Miu Miu Holiday campagne.
More social cases
We work for the world’s most influential brands to create, design and execute innovative social and influencer strategies that deliver next level results.
